За последние 12 месяцев количество упоминаний студии A24 в сервисе знакомств Feeld выросло на 65%

Feeld — приложение для знакомств, ориентированное на тех, кто интересуется альтернативными отношениями и экспериментами в сексе. При этом большинство упоминаний студии А24 и её проектов, согласно статистике, приходится на аккаунты цисгендерных гетеросексуальных мужчин в возрасте от 26 до 30 лет.

Среди свежих релизов A24 — романтическая комедия Селин Сон «Материалистка», которая, возможно, поспособствовала заметному росту популярности студии среди пользователей Feeld. Главная героиня фильма — работница брачного агентства (Дакота Джонсон), которая сама оказывается в ситуации выбора между двумя мужчинами.

Для продвижения «Материалистки» весной этого года А24 запустила сайт menofny.com, куда жители Манхэттена могли ввести свои данные, включая заработную плату. Эта информация попадала в интерактивную систему, которая ранжировала мужчин по их ключевым характеристикам, а затем появлялась на мониторах Нью-йоркской фондовой биржи и на рекламных щитах по всему городу. В мировом кинопрокате ромком собрал $101,3 млн.

Использование сервисов знакомств — привычный маркетинговый ход для А24. В 2014 году студия создала в приложении Tinder профиль Авы — главной героини-гиноида сайфая Алекса Гарленда «Из машины», которую сыграла Алисия Викандер. Пользователям, у которых было совпадение с Авой, она задавала вопросы «Влюблялся ли ты когда-нибудь?» и «Что делает тебя человеком?», после чего угодивших в эту ловушку перенаправляли в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ), где раскрывали суть рекламного трюка.

Результатом всех этих креативных усилий стало лидерство А24 по соотношению лайков к числу подписчиков в уже упомянутой запрещённой соцсети: студия по вовлечению в социальные сети в восемь раз превосходит более опытных конкурентов — HBO, Disney и Marvel.

Недавно агентство Bloomberg привело статистику, озвученную одним из членов совета директоров А24: более 60% американских зрителей, купивших билеты на фильмы студии А24 в кинотеатры, были мотивированы в первую очередь не именами создателей и актёров, жанром или сюжетом, а тем, что эти фильмы произведены именно студией А24.